Китайский аршин

Китайский аршин

Западные ретейлеры, планирующие экспансию на рынки Китая, обязательно должны учитывать разницу в размерах различных ключевых частей тела между среднестатистическим жителем США и Европы и Поднебесной. К такому выводу пришли специалисты американской консалтинговой фирмы Alvanon, проанализировав результаты сканирования 28 тыс. посетителей торговых центров в четырех ключевых регионах Китая.

Как показал анализ, размеры покупателей в Китае намного меньше и более гомогенны, чем на Западе. Вопреки распространенному мифу о малорослых китайцах, исследования американской компании показали, что и американцы, и жители КНР в среднем одного роста. Отличают же их «драматически различные» средние размеры грудной клетки и пояса, а также вес.

В то же время исследование обнаружило, что благодаря изменениям в диете и стиле жизни молодое поколение в Восточном Китае вырастает выше и тяжелее, чем их родители, догоняя европейские стандарты. Более трети всех китайских горожан имеют лишний вес. Наиболее часто лишние килограммы набирают женщины в возрасте от 35 до 45 лет. Кроме того, значительная разница в фигурах наблюдается между жителями северной и южной части Поднебесной. Как правило, те, кто обитает на севере страны, намного выше своих южных сограждан.

Приспосабливаться к требованиям китайских потребителей производителей заставляет растущая привлекательность Поднебесной. В то время как рынок одежды и обуви в США, как ожидается, будет постепенно расти и к 2011 году достигнет 323 млрд долларов (это более чем на 7% выше показателя 2006-го), величина аналогичного рынка в Китае за то же время, по прогнозу агентства Euromonitor International, достигнет 184 млрд долларов, что почти в два раза выше показателя 2006 года.

По словам Яника Вана, исполнительного директора Alvanon: «В настоящее время возможности для ретейлеров в Китае беспрецедентны. По мере того как все больше жителей страны становятся богаче, мы наблюдаем смещение покупательского спроса в сторону более дорогих товаров».

Статьи по теме:
Казахстан

От практики к теории

Состоялась презентация книги «Общая теория управления», первого отечественного опыта построения теории менеджмента

Тема недели

Из огня да в колею

Итоги и ключевые тренды 1991–2016‑го, которые будут влиять на Казахстан в 2017–2041‑м

Казахстан

Не победить, а минимизировать

В Казахстане бизнес-сообщество призывают активнее включиться в борьбу с коррупцией, но начать эту борьбу предлагают с самих себя

Международный бизнес

Интернет больших вещей

Освоение IoT в промышленности позволит компаниям совершить рывок в производительности