Санта в депрессии

Санта в депрессии

В США начался сезон предрождественских распродаж. Но эксперты ожидают, что в этом году он будет не очень веселым для ретейлеров. В докладе, подготовленном рейтинговым сервисом аналитического агентства Standard&Poor, прогнозируется самый трудный сезон на памяти продавцов. Основная причина – рецессия американской экономики, заставляющая все больше и больше американцев жестко контролировать свои расходы. При самом благоприятном развитии событий, полагают аналитики S&P, объем розничных продаж в Соединенных Штатах в ноябре-декабре текущего года останется на том же уровне, что и в прошлом году, когда он составил 255 млрд долларов.

Но наиболее вероятным сценарием они считают падение объема продаж на 2%. По мнению авторов доклада: «Это тревожный прогноз, принимая во внимание, что даже в самый неудачный для продавцов США год объемы все же выросли, пусть и всего на 1%».

На покупательную способность американцев повлияли такие факторы, как беспокойство по поводу возможной потери работы, падающие цены на жилье, высокие цены на энергоносители и общее состояние экономики. Смятение на финансовых рынках в совокупности с высокими уровнями личных кредитов также удерживают потребителей от желания открыть свой кошелек.

В другом исследовании, проведенном консалтинговой фирмой BDO Seidman, главы отделов маркетинга крупнейших американских ретейлеров прогнозируют, что в среднем объем продаж в каждом отдельно взятом магазине в этот предрождественский сезон будет на 2,7% ниже прошлогодних показателей. В целом же по индустрии розничной торговли, считают ее топ-менеджеры, будет продано на 2,8% меньше товаров.

Девять из 10 руководителей отделов продаж планируют в этот сезон больше скидок и рекламных мероприятий, чем в прошлом году. В сезон 2007 года усиление работы по стимуляции сбыта в предрождественские распродажи планировали только семь из 10 опрошенных. По словам Эла Феррара, эксперта по розничным продажам BDO Seidman: «Уровень пессимизма в отношении предстоящего сезона среди директоров по маркетингу в этом году просто беспрецедентный и напрямую связан с событиями на финансовых рынках».

Статьи по теме:
Казахстан

От практики к теории

Состоялась презентация книги «Общая теория управления», первого отечественного опыта построения теории менеджмента

Тема недели

Из огня да в колею

Итоги и ключевые тренды 1991–2016‑го, которые будут влиять на Казахстан в 2017–2041‑м

Казахстан

Не победить, а минимизировать

В Казахстане бизнес-сообщество призывают активнее включиться в борьбу с коррупцией, но начать эту борьбу предлагают с самих себя

Международный бизнес

Интернет больших вещей

Освоение IoT в промышленности позволит компаниям совершить рывок в производительности