Danone с казахстанской пропиской

Вслед за Danone на рынке Казахстана могут появиться и другие производители молочных продуктов — если их не отпугнет нехватка сырья

Danone с казахстанской пропиской

Как стало известно «Эксперту Казахстан», компания Danone строит завод в поселке Байсерке (Алматинская область). В казахстанском офисе компании эту информацию подтвердили, отметив, что сроки ввода предприятия в эксплуатацию постоянно переносятся по техническим причинам: изначально планировалось запустить завод в мае, теперь — в июне-июле. Первоначально продукция нового предприятия будет поставляться на рынок Алматы и других казахстанских городов, позже — всей Центральной Азии. От подробных комментариев в компании отказались, сославшись на занятость руководства.

Приход гиганта

Danone является одним из лидеров по производству молочных продуктов. Его доля на мировом рынке составляет 12%. В прошлом году продажи французской компании выросли в натуральном выражении на 5,2%. Однако выручка снизилась на 1,56% — до 14,98 млрд тенге. Как поясняется в отчете компании, это произошло из-за девальвации локальных валют.

Строительство завода позволит французскому производителю сократить издержки за счет транспортировки. С 1 июля начнет работать единая таможенная территория Таможенного союза. Получается, что у российских производителей (как известно, у Danone есть два завода в России) и так появится возможность завозить сюда продукцию без больших издержек. Но молочные продукты скоропортящиеся. «Единственное преимущество, которое даст завод, — это возможность большего охвата по республике», — уверен начальник отдела маркетинга компании «Агропродукт» Влад Васильев. Правда, он не понимает, где компания будет закупать сырье. «Если они будут возить из России, то, соответственно, и цены будут на прежнем уровне. Если будут закупать местное сырье, то чем они будут отличаться? Разнообразным ассортиментом? Но у нас он тоже неплохой».

Сырье — это больная тема для казахстанских молочников. Практически 95% сырого молока производится на личных подворных хозяйствах, половина из которого далеко не самого хорошего качества. Потому каждый производитель решает проблемы нехватки сырья по-своему. К примеру, у FoodMaster и «Адал» имеются собственные фермы. У «Агропродукта» есть поставщики, с которыми налажены давние связи. «Danone придется налаживать работу с поставщиками. Это тоже своего рода “большая политика”, только в бизнесе. Каждый выбирает хороших, правильных поставщиков. Приходится завышать цены, чтобы большую часть молока сырьевики поставляли нам, а не конкурентам, соответственно, это отражается на себестоимости», — рассказывает начальник отдела маркетинга компании «Агропродукт».

Какую политику выберет французский производитель — пока неясно. В основном на всех рынках, где работает компания, она закупает сырье у местных поставщиков. И лишь в одной стране — Саудовской Аравии — участвует в разведении молочного скота, но это скорее исключение, так как в этой стране очень мало собственного молока. Впрочем, как и у нас. Если в 1990 году Казахстан производил практически 1,5 млн тонн молока и молочной продукции, то сейчас — всего 300 тыс. тонн.

Будем дружить рынками

Можно предположить, что приход такого гиганта на казахстанский рынок обострит конкуренцию. Однако, как отмечают игроки рынка, этого не произойдет. Во-первых, потому что продукция компании уже присутствует в нашей стране. Во-вторых, потому что на казахстанском рынке нет четко выраженных лидеров — каждая компания сильна в своем сегменте. «Конкуренция на рынке останется на прежнем уровне, потому что Danone не будет резко снижать цены, они будут работать в своем ценовом сегменте. Будут, наверное, какие-то всплески после запуска завода: будут проводить акции, продавать некоторые продукты по очень низкой цене, чтобы переманить потребителей к себе. Но потом постепенно вновь повысят цены на эти продукты», — считает г-н Васильев.

Так что строительство завода Danone сыграет на руку нашей молочной промышленности, учитывая, что компания сменит статус импортера на местного производителя. Интерес к Казахстану проявляют и другие российские компании. Так, недавно президент группы компаний «Русские фермы» Андрей Даниленко предложил казахстанскому правительству совместно реализовать проект по строительству молочно-перерабатывающего комплекса полного цикла — ферма на 1,5 тыс. голов КРС и перерабатывающее предприятие (детское питание и сыры). «Мы могли бы начать работу как разработчики проекта. Правительство Казахстана может его профинансировать. Мы от начала до конца осуществляем проект, а затем правительство принимает решение — передавать ли проект местному инвестору, либо предпочтет, чтобы ГК «Русские фермы» продолжала развивать этот проект», — отметил г-н Даниленко.

Статьи по теме:
Спецвыпуск

Риски разделим на всех

ЕАЭС сталкивается с трудностями при попытках гармонизации даже отдельных секторов финансового рынка

Экономика и финансы

Хороший старт, а что на финише?

Рынок онлайн-займов «до зарплаты» становится драйвером развития финансовых технологий. Однако неопределенность намерений регулятора ставит его развитие под вопрос

Казахстанский бизнес

Летная частота

На стагнирующий рынок авиаперевозок выходят новые компании

Тема недели

Под антикоррупционным флагом

С приближением транзита власти отличить антикоррупционную кампанию от столкновения политических группировок становится труднее