Сладко не всем

Кондитерский рынок РК растет больше в денежном выражении, чем в объемах

Компания «Рахат» озвучила итоги 2018 года: общий доход вырос на 4,8% по сравнению с 2017‑м, год компания закрыла с выручкой 59,2 млрд тенге. «Рахат» нарастил долю на 2% и сейчас занимает 20,5% рынка по основным категориям продукции. Показатель операционной прибыли компании увеличился на 9,1% и составил 8,8 млрд тенге.

Председатель правления АО «Рахат» Константин Федорец сообщил, что в целом на кондитерском рынке РК сегодня наблюдается негативный тренд, связанный с падением покупательской способности и ростом цен.

Самая дорогая продукция фабрики, шоколадные изделия, при прежнем объеме в денежном выражении увеличилась на 8% исключительно благодаря росту цен. При этом непосредственно «Рахат» улучшил показатели как раз за счет этой категории, его флагманский продукт — плиточный шоколад «Казахстанский» прибавил 8% в тоннаже и 15% в деньгах и занимает 26% рынка плиточного шоколада РК.

Объем производства карамели в 2018 году вырос на 1%, а в денежном выражении зафиксировано увеличение на 9% («Рахат» отметил падение продаж в этой категории); бисквитные изделия показали трехпроцентный рост в объеме и 11% в деньгах. Г-н Федорец отметил, что здесь росту способствовало, как ни странно, снижение покупательской способности казахстанцев. «Эта категория, во-первых, меньше подорожала: средняя цена в прошлом году поднялась на 7 процентов, в отличие от других категорий, где цены выросли до 10 процентов. И второе, очень часто самое дешевое печенье становится едой. Низкообеспеченные слои населения на завтрак ребенку могут давать печенье с маслом — и это полноценный завтрак, до обеда сыт». Euromonitor прогнозирует, если шоколад и карамель вырастут в ближайшие 5 лет на 5%, то бисквиты — на 10%. Линия по выпуску печенья и вафель в «Рахате» работает на пределе мощности, поэтому компания планирует инвестиции в новую линию на площадке в Шымкенте.

Почти четверть продукции «Рахата» идет на экспорт, поставки за рубеж выросли в 2018 году на 4,5%, причем произошло это за счет стран вне Таможенного союза. Экспорт в Россию, наоборот, сократился. Константин Федорец объясняет происходящее преследования со стороны местных производителей: «Возникают споры за товарные знаки, хотя мы продаем изделия только под теми товарными знаками, на которые имеем право на территории РФ. Мы постоянно находимся в каких-то тяжбах, а на время тяжб власти арестовывают всю рахатовскую продукцию, и магазин начинает испытывать сомнения: работать с нами или нет. Поэтому мы в России упали в прошлом году на два процента». Вопрос экспорта продукции «Рахат» в страну акционера — Южную Корею осложняется отличными от казахстанских вкусовыми предпочтениями корейцев. Тем не менее эксперты, изучив продуктовую линейку, отобрали для поставок в Корею около 20 наименований — это преимущественно трюфельные конфеты и шоколад «Казахстанский». Теперь группа в составе «Лотте» работает над этикеткой для отобранных продуктов, чтобы размещенная на ней информация полностью соответствовала стандартам корейского рынка.

Инвестиции ведущей отечественной кондитерской фабрики в производство в 2018 году составили 3,6 млрд тенге, из них 2 млрд пришлись на новую линию по производству шоколада в Алматы. В 2019 году «Рахат» планирует инвестировать в производство около 4 млрд тенге.

Среди других планов на ближайший год — выпустить «концептуально новые продукты», в подробности Константин Федорец вдаваться не стал, заметив что эта информация будет слишком полезна для конкурентов. В нынешнем году компания запустит новую линию по производству мармелада: ее уже монтируют на площадке в Шымкенте, осенью продукция с этой линии начнет поступать в магазины.

Из не оптимистичных новостей — председатель правления АО «Рахат» предупредил о повышении отпускных цен после Наурыза на 3% из-за роста курса доллара, и, соответственно, подорожания сырья для кондитерского производства.

Статьи по теме:
Люди и события

Юбилей отпразднуют рекордом

В следующем месяце под Алматы пройдет Х международный фестиваль FourЭ

Культура

От платформы до музея

Задача новой онлайн-платформы современного искусства — представить в интернет-пространстве казахстанских художников и способствовать развитию отечественного арт-рынка

Экономика и финансы

Госдолг валюте не помощник

Из-за низкого спроса ГЦБ Минфина РК пока не смогли оказать стабилизирующего влияния на обменный курс

Экономика и финансы

Тяжесть капитала

Замедление кредитования и падение чистой прибыли при возможном ухудшении качества ссудного портфеля ставят под сомнение способность отдельных банков самостоятельно наращивать собственный капитал