Психология выбора

Экономика

Психология выбора

В последнее десятилетие поведенческая экономика вызывает все больший интерес как важная часть современной экономической мысли. Специалисты в этой области не раз становились лауреатами Нобелевской премии. В 2017 году премия была присуждена американцу Ричарду Талеру. Награду он получил за исследования, в которые включил психологические допущения при анализе принятия экономических решений.

По мнению нобелевского лауреата, поведение людей в реальной жизни далеко не всегда так рационально, как считает классическая экономическая теория, и психология с этой точки зрения может внести важные корректировки в сложившееся у экономистов видение и приблизить его к действительности.

Ричард Талер — не только выдающийся ученый, но и прекрасный рассказчик. Свои исследования он излагает в доступной форме для широкого круга читателей.

В своей новой книге, в которую он включил «только по-настоящему интересные факты», Талер на примерах показывает, что основные экономические законы, такие как теории рационального выбора или эффективности рынков, в реальной жизни не всегда срабатывают. Оказывается, даже финансовые рынки не столь эффективны, как многие думали, а факторы, которые в экономике принято считать незначимыми, такие как, например, настроение потребителя и даже то, как сформулировано предложение товара или услуги, могут оказывать критически важное влияние на выбор. И, похоже, нерациональное поведение можно использовать для того, чтобы подтолкнуть человека при выборе в нужную сторону, что невозможно в мире рационалов.

В работе содержится заметная отсылка к теории научных революций Томаса Куна, который считал, что новая парадигма сменяет старую, когда та накапливает слишком много аномалий и изъянов. Ричард Талер, собирая и изучая аномалии в экономической теории, делает все, чтобы отправить ее на дно, развенчать. К сожалению, в книге нет объяснений, как и почему возникают эти аномалии. Еще один минус — автор не предлагает новых теорий взамен разрушенных им.

Талер Р. Новая поведенческая экономика: почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. — Москва: Эксмо, 2018.

Статьи по теме:
Культура

Место в контексте

Что нам делать с фотографией и что она делает с нами

Общество

Мусорная политика

На помощь переполненному мусорному полигону Алматы приходит новый сортировочный комплекс, он должен решить проблему «бутылочного горлышка» — системы утилизации отходов

Экономика и финансы

Задание на завтра

С 1 января 2018 года казахстанский банковский сектор начал жить и работать по новым стандартам финансовой отчетности — МСФО 9 «Финансовые инструменты». Знаковое для банков событие прошло почти незамеченным

Казахстанский бизнес

Старый новый рынок связи

Увеличение концентрации на рынке сотовых операторов вряд ли повлияет на ценовую политику игроков и скорость внедрения 5G