Психология выбора

Экономика

Психология выбора

В последнее десятилетие поведенческая экономика вызывает все больший интерес как важная часть современной экономической мысли. Специалисты в этой области не раз становились лауреатами Нобелевской премии. В 2017 году премия была присуждена американцу Ричарду Талеру. Награду он получил за исследования, в которые включил психологические допущения при анализе принятия экономических решений.

По мнению нобелевского лауреата, поведение людей в реальной жизни далеко не всегда так рационально, как считает классическая экономическая теория, и психология с этой точки зрения может внести важные корректировки в сложившееся у экономистов видение и приблизить его к действительности.

Ричард Талер — не только выдающийся ученый, но и прекрасный рассказчик. Свои исследования он излагает в доступной форме для широкого круга читателей.

В своей новой книге, в которую он включил «только по-настоящему интересные факты», Талер на примерах показывает, что основные экономические законы, такие как теории рационального выбора или эффективности рынков, в реальной жизни не всегда срабатывают. Оказывается, даже финансовые рынки не столь эффективны, как многие думали, а факторы, которые в экономике принято считать незначимыми, такие как, например, настроение потребителя и даже то, как сформулировано предложение товара или услуги, могут оказывать критически важное влияние на выбор. И, похоже, нерациональное поведение можно использовать для того, чтобы подтолкнуть человека при выборе в нужную сторону, что невозможно в мире рационалов.

В работе содержится заметная отсылка к теории научных революций Томаса Куна, который считал, что новая парадигма сменяет старую, когда та накапливает слишком много аномалий и изъянов. Ричард Талер, собирая и изучая аномалии в экономической теории, делает все, чтобы отправить ее на дно, развенчать. К сожалению, в книге нет объяснений, как и почему возникают эти аномалии. Еще один минус — автор не предлагает новых теорий взамен разрушенных им.

Талер Р. Новая поведенческая экономика: почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. — Москва: Эксмо, 2018.

Статьи по теме:
Общество

Большинство проиграло

В Гражданской войне участвовало не более 4% населения. Победа большевиков соответствовала интересам 25%, а остальные проиграли

Казахстанский бизнес

Старая добрая индустриализация

Концепция индустриально-инновационного развития, которая закладывает фундамент следующей, третьей по счету, индустриальной стратегии, подготовлена основательно, что радует. Плохо то, что финансирование индустриализации остается недостаточным

Тема недели

Уйдем от доллара, подсядем на рубль?

Использование национальных валют в качестве расчетной единицы при проведении экспортно-импортных операций — идея не только популярная, но и популистская

Казахстанский бизнес

Человеческий ресурс цифровой повестки

Скрытые резервы операционной эффективности — в проактивных сотрудниках