Психология выбора

Экономика

Психология выбора

В последнее десятилетие поведенческая экономика вызывает все больший интерес как важная часть современной экономической мысли. Специалисты в этой области не раз становились лауреатами Нобелевской премии. В 2017 году премия была присуждена американцу Ричарду Талеру. Награду он получил за исследования, в которые включил психологические допущения при анализе принятия экономических решений.

По мнению нобелевского лауреата, поведение людей в реальной жизни далеко не всегда так рационально, как считает классическая экономическая теория, и психология с этой точки зрения может внести важные корректировки в сложившееся у экономистов видение и приблизить его к действительности.

Ричард Талер — не только выдающийся ученый, но и прекрасный рассказчик. Свои исследования он излагает в доступной форме для широкого круга читателей.

В своей новой книге, в которую он включил «только по-настоящему интересные факты», Талер на примерах показывает, что основные экономические законы, такие как теории рационального выбора или эффективности рынков, в реальной жизни не всегда срабатывают. Оказывается, даже финансовые рынки не столь эффективны, как многие думали, а факторы, которые в экономике принято считать незначимыми, такие как, например, настроение потребителя и даже то, как сформулировано предложение товара или услуги, могут оказывать критически важное влияние на выбор. И, похоже, нерациональное поведение можно использовать для того, чтобы подтолкнуть человека при выборе в нужную сторону, что невозможно в мире рационалов.

В работе содержится заметная отсылка к теории научных революций Томаса Куна, который считал, что новая парадигма сменяет старую, когда та накапливает слишком много аномалий и изъянов. Ричард Талер, собирая и изучая аномалии в экономической теории, делает все, чтобы отправить ее на дно, развенчать. К сожалению, в книге нет объяснений, как и почему возникают эти аномалии. Еще один минус — автор не предлагает новых теорий взамен разрушенных им.

Талер Р. Новая поведенческая экономика: почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. — Москва: Эксмо, 2018.

Статьи по теме:
Политика

Культура нечтения

Более 78% молодых казахстанцев не читают книги. Бахытжан Бухарбай связывает нелюбовь к чтению с нежеланием молодежи брать на себя ответственность

Международный бизнес

Кто в бизнесе главный?

Без стратегического маркетинга у компании нет перспектив

Тема недели

Перепоясать Центральную Азию

Проблемы, связанные с реализацией проекта «Пояс и путь», не переломят общий тренд на ориентацию экономики Казахстана на взаимодействие с Китаем

Культура

Космический корабль по доступной цене

Завершился девятый сезон показов Mercedes-Benz Fashion Week Almaty