Выставка с долгосрочным эффектом

Краткосрочный экономический эффект от EXPO-2017 окупил затраты на его организацию, долгосрочный ожидается от использования технологий, представленных на выставке

Выставка с долгосрочным эффектом

В Швеции, в Западной гавани Мальмё есть квартал Bo01, который полностью независим от традиционных источников энергии. Для этого здесь созданы все условия: умные дома из экоматериалов, онлайн доступ к информации о потреблении ресурсов, развитая инфраструктура. Электричество этому району дает ветровая турбина мощностью 2 МВт в северной части гавани и около 120 кв. м солнечных батарей на зданиях. Мусор здесь тоже служит источником энергии. Большая часть отходов перерабатывается, например, в биогаз, заменяющий природный, или в биотопливо для электрокаров.

Датский город Фредериксхавн Energy city с населением около 25 000 человек к 2030 году должен полностью перейти на возобновляемые источники энергии. Сегодня эта цель достигнута примерно на треть. Здесь есть и ветровые электростанции, и более 8000 кв. м солнечных панелей, уже построена биогазовая электростанция.

Летом этого года в Астане прошла Международная специализированная выставка «ЭКСПО-2017» с тематикой «Энергия будущего». 115 стран мира и 22 международные организации представили свои разработки в сфере возобновляемой энергетики и зеленых технологий. ЭКСПО-2017 как технологическая выставка направлена на внедрение «зеленых» проектов в экономику страны. По ее итогам правительством отобрано 105 иностранных и 28 отечественных технологий. Вместе с тем национальные компании отобрали 25 технологий, а акиматы регионов — 85 технологий.

Имидж все

Анализ опыта организации всемирных универсальных и специализированных международных выставок показывает, что от правильного выбора тематики зависит количество стран-участниц и степень заинтересованности местного населения. Темы, нацеленные на поиск решений для будущего, привлекают большое количество гостей, тогда как выставки, на которых были представлены существующие достижения, как правило, проваливаются.

Успешными оказались EXPO-2015 в Милане, главной темой которого стала «Накормить планету. Энергия для жизни», или EXPO-2010 в китайском Шанхае, который прошел под лозунгом «Лучший город — лучшая жизнь» и был посвящен будущей модели урбанизации. Но довольно аморфная повестка EXPO-2000 «Человек-Природа-Техника», прошедшего в немецком Ганновере, не вызвал интереса, а количество гостей оказалось на 55% ниже ожидаемого.

Нурсултан Назарбаев отметил, что затраченные на EXPO деньги окупились, поскольку более 1,4 тыс. предприятий МСБ получили заказы на сумму 640 млрд тенге

Учитывая опыт предыдущих выставок, власти страны в 2012 году, когда Астана еще боролась за право проведения EXPO-2017, предложили тему «Энергия будущего», посвященную развитию «зеленых» технологий. С одной стороны, такой выбор оказался актуальным, поскольку доля возобновляемых источников энергии (ВИЭ) в мировом энергопотреблении как росла тогда, так и продолжает увеличиваться и сейчас.

С другой стороны, тема «зеленой» энергии оригинальна для Казахстана — для страны, известной в мире значительными запасами нефти и угля. Республика своим примером показывает, что нефтедобывающие страны готовы стимулировать переход электроэнергетики на ВИЭ. Для справки: общая установленная мощность ВИЭ на начало IV квартала 2017‑го составила 341,4 МВт против 63 МВт в 2012 году, когда страна завоевала право на проведение выставки (см. «Даешь альтернативу»).

Актуальная тема, а также адекватная цена на билет, которая открыла доступ таким категориям, как учащиеся, студенты, молодые ученые, обеспечили перевыполнение плана в 2 млн гостей и 5 млн посещений. «В течение 93 дней Казахстан был, можно сказать, в центре внимания. Это очень большой имиджевый проект. Количество посетителей планировалось около 2 миллионов, получилось около 4, из них 15 процентов — иностранные туристы. Количество посещений павильонов планировалось 5 миллионов, получилось 33 миллиона. По этим показателям мы задачу не только выполнили, но и значительно перевыполнили», — заявил Ахметжан Есимов, глава нацкомпании «Астана ЭКСПО-2017».

Следующая задача, которая ставилась перед руководством нацкомпании — привлечение более 100 стран и 7 международных организаций в качестве участников выставки — также выполнена. По информации г-на Есимова, приняли участие 115 стран и 22 международные организации. «Здесь побывало 28 глав государств, 36 премьер-министров и их заместителей, 72 министра зарубежных государств, 45 делегаций из регионов международных стран-участниц. В рамках выставки было организовано более 3,5 тысячи культурно-массовых мероприятий, в том числе с участием всемирно известных исполнителей и коллективов», — заявил он.

Инвестиции, гостиницы и стройматериалы

Астана выиграла право на проведение EXPO на исходе 2012 года, следующий год ушел на подготовительную фазу — был создан оператор «Астана ЭКСПО-2017», подготовлена детальная концепция и планировка объектов выставки. Работы по строительству выставочных объектов начались в 2014–2015 годы, в активную фазу застройка перешла в 2016‑м. Это сразу отразилось на объеме инвестиций в строительство в Астане. Если в 2012–2013 годы инвестиции на строительство и реконструкцию не превышали 380 млрд тенге (см. график 1), то в 2016‑м — 723,4 млрд тенге.

При этом объем выполненных строительных работ в 2016 году составил 558,3 млрд тенге, что в 2,1 раза больше аналогичного показателя 2013‑го. Структура объема строительных работ показывает, что преобладающая часть затрат была направлена на строительно-монтажные работы (СМР), то есть на новое строительство. В 2012 году объем СМР составил 282,9 млрд тенге (92,8% от всех строительных работ), а в 2016‑м — 558,3 млрд тенге, или 97,4% от всех строительных работ. Остальные работы приходятся на капитальный и текущий ремонт. По оценке нацкомпании «Астана ЭКСПО-2017», затраты на строительство выставки удалось снизить с 816 млрд тенге до 452 млрд.

Астана, в копилке которой проведение зимних Азиатских игр-2011, по сути, была не готова к принятию 2 миллионов гостей. Поэтому стояла задача построить достаточное количество и комфортабельных отелей, и народных хостелов. По информации руководителя управления по инвестициям и развитию Астаны Алишера Абдыкадырова, если в прошлом году в столице действовало 165 гостиниц, то на сентябрь текущего года — 201.

В текущем году в столице были введены в эксплуатацию три крупные гостиницы — Hilton Astana, The Ritz-Carlton, The St. Regis Astana (бренд — Marriott). Также увеличилось количество хостелов с 76 в прошлом году до 95 в текущем. Более агрегированная информация у КС МНЭ РК: за январь-сентябрь 2017 года в стране действовало 2,9 тыс. различных типов размещения, что на 10,7% больше аналогичного периода прошлого года.

Индустрия развлечения и отдыха — еще один сектор, который получил развитие на фоне ожидания значительного числа гостей. В 2016 году на строительство культурно-развлекательных объектов было потрачено 130,5 млрд тенге. Впрочем, столичная индустрия развлечения и отдыха активно развивалась последние 5–7 лет, и вплоть до начала выставки столичные предприниматели продолжали вкладывать деньги в эту отрасль. В результате Астана с 853,8 млн тенге заняла пятое место среди других регионов РК по объемам инвестиций, сделанных в первом полугодии текущего года в индустрию развлечения и отдыха. По информации Асета Исекешева, градоначальника Астаны, только за время проведения EXPO-2017 было открыто 47 новых ресторанов.

В целом, трудно подсчитать мультипликативный эффект от проведения глобальных проектов, поскольку здесь задействовано огромное количество предприятий из разных отраслей. Когда Астана получила статус хозяйки EXPO-2017, глава государства сразу же поставил задачу перед организаторами выставки, чтобы все заказы были размещены на отечественных предприятиях. Одним из бенефициаров выставки стала отрасль по производству строительных материалов. Динамика выпуска в этом секторе приблизительно показывает мультипликативный эффект от EXPO-2017. Так, в 2015 году, когда подрядчики активно заказывали строительные материалы, номинальный ВДС отечественной стройиндустрии достиг 357,3 млрд тенге (рост на 38,8% по сравнению с 2012‑м), что является рекордным показателем последних пяти лет (см. график 4). А численность работников, задействованных в стройиндустрии, в 2015 году составила 37,4 тыс. человек, или на 8% больше показателя 2012‑го.

Прямой эффект

Международная специализированная выставка по регламенту МБВ идет три месяца, EXPO-2017 проходило с 10 июня по 10 сентября. Гостиничный бизнес получил положительный эффект во время выставки. По данным КС МНЭ РК, за первое полугодие 2017 года места размещения Астаны оказали услуги на 30,1 млрд тенге, или в 1,7 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было обслужено 790,9 тыс. посетителей, что в 1,5 раза больше, чем за первые шесть месяцев 2016‑го. По информации столичного акимата, за три месяца наполняемость гостиниц увеличилась в 3 раза.

В столице был создан отдел бронирования, который взаимодействовал с акиматами регионов и планировал размещение региональных делегаций — позитивный опыт координации действий между местной властью и предпринимателями во время масштабного мероприятия. Одним из результатов такой синергии стал 78‑процентный рост спроса на услуги туроператоров по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Была запущена карта туриста Astana City Pass, которой воспользовались порядка 30 тыс. пользователей. Более 5 тыс. человек пользовались услугами двухэтажных экскурсионных автобусов. Это в 2,5 раза больше, чем было в прошлом году. Аудиогидами воспользовались 12 тыс. человек из 13 стран мира (Австралия, Малайзия, Сингапур, Словакия, Россия, Азербайджан, Турция, Германия, Китай, Испания, Польша, Франция, Сербия).

Для гостей выставки отечественные туроператоры разработали специальный туристический пакет. Обладатель этого турпакета получал билет на посещение EXPO-2017, билет на культурные мероприятия (например, Cirque du Soleil, Ла Скала, концерты казахстанских звезд и другие), а также туры по достопримечательностям страны. Департамент индустрии туризма Министерства по инвестициям и развитию РК совместно с «Астана ЭКСПО-2017», а также акиматами областей Казахстана определили основные туристические маршруты — всего 73. В туристском меню для гостей выставки значились курорт «Боровое», рафтинг на реке Нура, павлодарское Прииртышье, Семипалатинский полигон, путешествие в Чалдайский лес, Маркаколь, Акыртас, ханская ставка в ЗКО. Такой подход стал еще одним примером синергии нацкомпании, бизнеса и местных властей.

По словам Рашиды Шайкеновой, президента Казахстанской туристской ассоциации, большинство отечественных туроператоров получили опыт организации внутреннего туризма. До этого, по словам спикера, казахстанские туроператоры занимались только тем, что продавали путевки на зарубежные курорты, а об организации интересных туристических услуг только мечтали. «Теперь они увидели, что казахстанцев и иностранных туристов можно заинтересовать местными достопримечательностями. Думаю, что это положительно скажется на развитии туристической отрасли», — заявила г-жа Шайкенова.

Каждый из почти 4 млн гостей во время выставки тратил на проживание, питание и памятные сувениры, что называется, живые деньги. Объем розничного товарооборота в Астане с марта по сентябрь текущего года показывает рост. Если в марте 2016‑го розничный товарооборот продовольственных и непродовольственных товаров составил 67,1 млрд тенге, то в 2017‑м этот показатель пробил отметку 80,3 млрд. В сентябре торговля в Астане зафиксирована на уровне 75,9 млрд тенге — такого значения не было ни в одном месяце 2016‑го (см. график 5). В целом розничный товарооборот с марта по сентябрь 2017‑го выше на 27,7% показателей предыдущего года.

Посещаемость рынков в июне-августе 2017 года выросла до 12–13 тыс. человек в день, а в праздничные дни — до 15 тыс. человек, это в 2 раза больше, чем за аналогичный период 2016‑го (посещаемость рынков составляла от 4 до 6 тыс. человек). По информации Рыскуль Каугабаевой, начальника управления предпринимательства и промышленности Астаны, в период проведения выставки более 630 торговых точек реализовывало сувенирную продукцию. В ассортименте магазинов было представлено 250 наименований. Было реализовано более 175 тыс. единиц лицензированной продукции на сумму 300 млн тенге.

Анализ официальной статистики в период проведения EXPO-2017 показывает, что выставка позитивно повлияла на МСБ. Количество действующих субъектов малого и среднего предпринимательства на начало августа 2017‑го достигло 33,7 тыс., в августе 2016‑го — 29,8 тыс., рост на 13,1% (см. график 6). По данным столичного акимата, на конец сентября текущего года выпуск товаров, производимых субъектами малого и среднего бизнеса, увеличился на 55%, или 330 млрд тенге, и составил почти 800 млрд тенге. Доля ВДС малого и среднего предпринимательства в валовом региональном продукте выросла с 47 до 57,4%.

Выставка закончилась, идеи остались

Опыт предыдущих EXPO демонстрирует, что большинство сооружений, построенных для международных выставок, используется в качестве туристических объектов, центров культурного обмена, научно-исследовательских баз для развития интеллектуального потенциала нации, офисных и деловых центров, жилых комплексов повышенной комфортности, объектов для отдыха и развлечений.

Бывают случаи, когда объекты остаются невостребованными либо совсем, либо на протяжении длительного времени. Например, многие павильоны, сооруженные к выставке в Ганновере (2000‑й), остались заброшенными, некоторые объекты снесены. Выставочный комплекс в Сарагосе (2008‑й) стали активно использовать и развивать лишь через несколько лет после окончания выставки, когда отдельные объекты уже обветшали и требовали ремонта. Объекты миланского EXPO (2015‑й) были и вовсе снесены.

Идеология поствыставочного периода, которая отражена в стратегии развития нацкомпании «Астана ЭКСПО-2017», заключается в том, чтобы построенные объекты работали для будущего нации. «Идея EXPO нашего президента заключается в том, чтобы выставка была нацелена на перспективу, это инвестиции в будущее, в развитие человеческого капитала», — заявил Ахметжан Есимов. По его словам, концепция послевыставочного использования объектов предусматривает, что в качестве наследия выставки будут сохранены объекты «Нур Алем», к которым относятся музей будущего, «Холл энергии», зона лучших практик, арт-центр, конгресс-центр, тематические и коммерческие павильоны. Сегодня все они уже работают.

Также запущен ледовый каток на прилегающей территории, которая освободилась после демонтажа цирка Дю Солей, павильона Shell и амфитеатра. Акиматом города запланировано строительство ледового городка, ледового лабиринта и установки главной елки страны. Павильоны С3 и С4 отданы под Международный финансовый центр «Астана», а в павильоне С1 планируется создать образовательный центр по выявлению и развитию с раннего возраста способностей и потенциала будущих специалистов. Такие центры уже открыты во многих развитых странах мира и доказали свою эффективность, поскольку на самом раннем этапе определяют подходящую для человека профессию, в которой он может быть наиболее успешен в будущем. На базе корпоративного павильона планируется создать Международный технопарк IT-стартапов. Работа ведется совместно с Министерством информации и коммуникаций. Кроме того, правительство РК планирует на территории выставочного комплекса запустить Международный центр по развитию «зеленых» технологий и инвестиционных проектов.

Среднесрочная технологическая повестка правительства РК — внедрение элементов Индустрии 4.0. Запускаемые на территории EXPO технопарк IT-стартапов и центр «зеленых технологий» должны сыграть такую же роль, как «Дэдок Иннополис» в южнокорейском Тэджоне. После завершения EXPO-1993 правительство Южной Кореи решило на месте выставочного комплекса создать специальную зону для развития новых технологий. Сегодня «Дэдок Иннополис», по признанию Чо Енг Чона, южнокорейского посла в РК, создает новые локомотивы роста страны, сотрудничая с бизнесом, университетами и исследовательскими центрами. В данном комплексе работают более 60 тыс. высококвалифицированных работников из 1,4 тыс. организаций. Благодаря «Дэдок Иннополис» Корея не только добилась выдающегося прогресса в области информационно-коммуникационных технологий, электроники, биотехнологий, ядерной энергетики, которые стали движущей силой экономического роста Кореи, но и является одной из пяти лидирующих стран в мире по уровню развития науки и технологий.

Даешь альтернативу

В Финляндии действует программа Cleantech, цель которой заключается в увеличении оборачиваемости сектора чистых технологий до 50 млрд евро в год и создании 50 тыс. новых рабочих мест к 2020 году. При этом в стране существуют гранты для внедрения энергосистем, работающих на возобновляемых источниках энергии на разных объектах недвижимости. На получение гранта могут претендовать частные дома и жилые здания, находящиеся в собственности.

Возможно, спустя какое-то время у нас также появятся кварталы, которые станут независимы от традиционных источников энергии, и будут приняты программы, благодаря которым внедрение зеленых технологий в энергосистему создаст новые рабочие места и принесет прибыль.

А в Казахстане общая установленная мощность ВИЭ на начало IV квартала 2017 года составляла 341,4 МВт, в том числе ВЭС — 112,5 МВт (33% от всей мощности ВИЭ), СЭС — 58,8 МВт (17%), малые ГЭС — 169,8 МВт (50%). Доля производства электроэнергии на объектах ВИЭ по итогам января-октября — 0,52 против 0,38% годом ранее.

Статьи по теме:
Экономика и финансы

БРК наращивает кредитование экономики

Банк Развития Казахстана планирует ежегодно кредитовать несырьевые проекты на 400 миллиардов тенге

Культура

Искусство быть понятым

Важные культурные события Алматы остаются незамеченными широкой аудиторией из-за отсутствия рекламы либо сильно проигрывают по причине плохой организации

Тема недели

Преемникам здесь не место

Операция «Преемник» в Кыргызстане провалилась, но благодаря этому политическая система страны может обрести большую устойчивость

Политика

Без права на протест

Власть не готова расширить право на мирные собрания, а граждане не видят в мирных собраниях действенный инструмент коммуникации и давления