Точка отсчета

Synergy Global Forum — синергия новых знаний, опыта и нетворкинга

Точка отсчета

Те, кому важно непрерывное обучение, те, кому посещение классной лекции важнее посещения ночного клуба — таким словами можно определить целевую аудиторию Synergy Global Forum. Стартовавший в 2015 году в Москве проект расширил свою географию, и в 2017 году Synergy Global Forum пройдет не только в российской столице, но и в Алматы — 1–2 декабря на площадке Almaty Arena. Среди спикеров — Ник Вуйчич и Майк Тайсон, Леонид Парфенов и Радислав Гандапас, Кьелл Нордстрем и Гарретт Джонстон, Алан Пиз и Тони Бьюзен. Даже пары из перечисленных имен могло хватить, чтобы привлечь посетителей на бизнес-ивент. Организаторы Synergy Global Forum в Алматы уверены — это не просто бизнес-форум, это событие, которого в Казахстане еще не было. Почему школа бизнеса взялась за организацию такого мероприятия и что получат его посетители, кроме актуального и важного контента от спикеров — в интервью с модератором SGF в Алматы и директором школы бизнеса «Синергия» в Казахстане Гульнарой Гумаровой.

Новые мысли

— Synergy Global Forum начинался в Москве, где бизнес-ивентов очень много. Но «Синергия» решила сделать еще один. Почему?

— Такого глобального бизнес-ивента в Москве не было, форумы чаще либо отраслевые, либо не настолько масштабные. Synergy Global Forum 2016 года вошел в книгу рекордов Гиннесса как самое крупное бизнес-мероприятие в России. Формат избран с оглядкой на наших коллег в Европе, Америке. Мы видим тренды. Если это пользуется популярностью там, то стоит использовать те же принципы и у нас. На этом рынке сейчас всего три игрока — Nordic Business Forum, WOBI и «Синергия».

— На Synergy Global Forum заявлены восемь спикеров. По какому принципу они отобраны?

— Прежде чем привезти того или иного спикера, мы просматриваем его контент: насколько он экологичен, насколько понятен и насколько сам спикер харизматичен. Каждый выступает полтора часа, за 90 минут поднимает проблему, раскрывает ее и показывает пути решения. Обычно спикеры выступают на таких форумах по часу, но, поскольку для Казахстана подобное событие впервые, мы решили дать спикерам чуть больше времени, чтобы их выступление было действительно цельным и завершенным.

— А в чем, собственно, разница? Можно ведь и книгу этого спикера прочитать или видео посмотреть.

— За два дня форума ты получаешь от спикеров столько сконцентрированной актуальной информации, сколько — если измерять в книгах — за два дня точно не прочитаешь. А время — это сейчас один из самых главных ресурсов. На ютубе действительно много информации, видео. Но проблема опять же в том, как выбрать самое актуальное и важное. Расскажу о своем опыте. Когда в 2015 году я пришла на первый Synergy Global Forum, где также было восемь спикеров, я записала максимум по одному инструменту, по одной мысли, по одному инсайту от каждого спикера. Кьелл Нордстрем прогнозировал, что будет с экономикой через 20 лет, у Гарретта Джонстона была тема «Маркетинг 360 градусов», Алан Пиз рассказывал, как развивается ритейл в Америке и Европе, Брайн Трейси был мотивационным спикером.

После форума у многих происходит серьезная переоценка и в отношении себя, и своих целей на будущее, и своего бизнеса, Synergy Global Forum — это все-таки в первую очередь про «подумать головой». Так или иначе каждый из спикеров дает тебе точку отсчета, и когда ты придешь на следующий форум, ты услышишь от спикера, что изменилось в мире. А еще тебе зададут вопрос: «А как у тебя?» И ты сам себе по-честному отвечаешь на этот вопрос.

— И тем не менее элементы шоу у Synergy Global Forum есть?

— Мы пытаемся сделать так, чтобы человек, который пришел в десять утра и ушел в шесть вечера, мог передохнуть между выступлениями спикеров, чтобы этот день, нагруженный информацией, все-таки прошел для него легко. После каждого выступающего 20‑минутный перерыв, и в холлах будет очень много интерактива, в том числе живая музыка и даже танцы. Мотивационные спикеры, такие как Ник Вуйчич и Майк Тайсон, разбавляют более тяжелый контент — например, такие темы, как у Кьелла Нордстрема. Нордстрему, кстати, мы дали информацию о Казахстане, подсказали, на что обратить внимание в экономике, чтобы он говорил не абстрактно, а затрагивал локальную специфику. А Гарретт Джонстон, например, и так в целом в курсе ситуации в республике. Это был первый спикер, которому я сообщила, что мы будем делать Synergy Global Forum в Алматы. И он у меня спросил: «А ты знаешь, что в Казахстане даже английский знают лучше, чем в России?» и сказал: «Смело везите спикеров, все получится!»

Новые связи

— Почему форум — проект школы бизнеса? В чем связь между образованием и такого рода событием?

— Это, безусловно, коммерческий проект. Да, мы хотим, чтобы люди получали новые знания, и для нас, как для школы бизнеса, здесь есть определенный момент лидогенерации. Но что еще очень важно — сейчас кроме образования очень значительным элементом бизнеса становится нетворкинг. И именно это направление мы планируем серьезно развивать в Казахстане. Потому что сами по себе бизнес-форумы, безусловно, интересны, но вот слушаешь ты лучших мировых спикеров два, три, четыре года, классно — а дальше что? Я буквально пару недель как вернулась с Nordic Business Forum, он проводится с 2008 года, в этот раз было 7500 человек, стандартный билет стоил 2000 долларов. Знаете, как там работает нетворкинг? Есть мобильное приложение, где можно увидеть всех участников, в какой сфере они работают и так далее, и есть 150 столов для встреч. Можно написать любому из 7500 участников: «Давайте встретимся, стол 115». Мы встречаемся и начинаем разговаривать о партнерстве.

— То есть Synergy Global Forum — это в том числе место для поиска партнеров и потенциально интересных проектов?

— У нас на форуме у участников будут бейджи, где написано направление деятельности этого участника. Например, банки или производство, или страхование и название компании. Надеемся, что участники предоставят эту информацию. И у нас тоже будет мобильное приложение Synergy Friends, и вы тоже можете выбрать из числа участников тех людей, кто вам интересен, и предложить им встретиться.

— Мне кажется, для такого непринужденного нетворкинга еще нужно созреть…

— Честно признаюсь, что еще даже Москва не дошла до того, чтобы делать такой нетворкинг, как в Европе, — для европейцев это одна из важнейших составляющих форума. Форум дает возможность контакта с большим числом людей, плюс у человека приложение Synergy Friends остается и после форума, и он и после события может выходить напрямую на нужных ему людей. Говоря, например: «Мы были на одном форуме, давайте обсудим вот такую идею…» И еще один момент. Для наших людей ведь самое сложное обычно что? Подойти для разговора. Потому что есть опасения, а вдруг скажут: «Чего подошел?» Чтобы снять эту неловкость, мы делаем на форуме такую специальную зону нетворкинга, которая имеет, скажем так, физическое выражение. То есть если ты зашел в эту зону, переступил ее порог — это значит, ты говоришь: «Любой может подойти ко мне для общения, я хочу пообщаться, я здесь для этого».

— Я правильно понимаю: предполагается, что совместное участие в подобных масштабных событиях сближает людей?

— Смотрите, каким будет один из итогов предстоящего Synergy Global Forum. Это 9000 человек в Казахстане, которым есть о чем поговорить: как минимум обсудить, как выступил Тайсон, Вуйчич, что сказал Парфенов. И это очень важный момент. Для того, чтобы стать успешным, нужно общаться с успешными людьми. В Москве форум — это какое-то сумасшествие, потому что люди хотят быть в этой тусовке, они понимают, что это им даст. Ну и плюс учиться все-таки нужно у лучших. И школа бизнеса «Синергия» уверена именно в этом подходе. Поэтому, например, один из наших будущих проектов, запланированный на май 2018 года — это Synergy Networking Regata на 300 лодок. Это будет самая крупная в мире бизнес-регата, и спикеры мирового масштаба будут плыть вместе с участниками, вместе заниматься йогой по утрам и, конечно, делиться знаниями и опытом.

Новый подход

— Готовы ли вы к тому, что Казахстан еще нужно раскачать для того, чтобы люди пошли на такое масштабное бизнес-событие?

— Я думаю, что мы точно соберем 9000 человек на Synergy Global Forum в Алматы в декабре. Казахстан сейчас для нас — голубой океан. Есть еще одна причина, почему мы уверены в том, что люди придут: сейчас на местном рынке подобного предложения просто нет, а людей, которым такое бизнес-событие необходимо, достаточно. В качестве доказательства приведу тот факт, что на московском форуме после россиян самое большое число посетителей — именно из Казахстана. В основном казахстанцы покупают VIP- и бизнес-билеты и специально приезжают на московский Synergy Global Forum. То есть часть людей в республике уже имеют представление, что это за ивент. Стоит отметить, что в Казахстане есть больший, чем в России, интерес к международному опыту, думаю, в том числе благодаря государственной программе «Болашак».

— В программе форума несколько русскоязычных спикеров, но большая часть из выступающих будет говорить по-английски. Как быть «неболашаковцам», тем, у кого проблемы со знанием английского?

— Действительно, большинство спикеров будут выступать по-английски, но мы обеспечим синхронный перевод на русский и казахский языки. Эта тема вызывает определенные технические сложности. Например, в Казахстане нет 9000 наушников для синхронного перевода. Один наушник стоит около ста долларов, так что закупать их при цене билета от 50 тысяч тенге, прямо скажем, нерентабельно. Поэтому наушники для синхронного перевода мы привезем из России. И отдельно отмечу, что это принципиальный для нас момент — сделать синхронный перевод выступлений лучших мировых спикеров на казахский язык.

Статьи по теме:
Тема недели

Игра в один шлагбаум

После ухода Атамбаева риторика Бишкека в отношении Астаны смягчится. Вести торговую войну с Казахстаном Кыргызстан не в состоянии

Повестка дня

Коротко

Повестка дня

Спецвыпуск

Капитал всему голова

Регулятор прописал банкам очистку портфелей, но живыми в итоге этого «лечения» останутся не все

Казахстанский бизнес

Как по маслу

Привлекательность масличных культур растет, они стали источником валютной выручки