Включите «Хабар»

Стартовавшая 20 лет назад с телевизионного информагентства компания превратилась в семейство телеканалов, ориентированных на все ключевые группы казахстанских телезрителей

Включите «Хабар»

«Национальное телевизионное информационное агентство» — именно так официально назывался «Хабар» в самом начале своей истории, в 1995‑м. С тех пор новости — ключевая, но не единственная фишка компании. Спустя 20 лет «Хабар» — больше чем агентство новостей. Это семейство национальных телеканалов, предоставляющих уникальный информационный, образовательный и развлекательный контент. При этом две трети эфирных программ «Хабара» произведено в Казахстане, не менее 55% среднесуточного вещания ведется на государственном языке.

От 5 до 20

«Хабар» появился на базе информационной службы Казахского ТВ. Новости и 20 лет назад, и сейчас — наиболее популярный телевизионный жанр. И казахстанскому телевидению нужен был современный национальный новостной бренд, под который бы выстраивалась собственная система источников по всей территории страны и за рубежом.

Маленькой, учитывая объем задач, команде из нескольких сотен человек (сейчас в штате 1301 специалист) пришлось выстраивать практически всю работу с нуля, несмотря на острый дефицит оборудования. С самого старта «Хабар» принял на себя роль кузницы кадров — в агентстве теленовостей начинали многие известные сегодня журналисты: Ляззат Танысбай, директор канала «Астана», Бибигуль Жексенбай, директор «7 канала», Ерлан Бекхожин, гендиректор Телерадиокомплекса Президента РК.

«Наш медиахолдинг был создан в судьбоносный для всей страны момент. Именно тогда, в 1995 году, пережив разрушительную волну тяжелейшего социально-экономического кризиса, молодая республика делала свои первые шаги на пути построения нового государства. И именно нашему творческому коллективу довелось находиться в самой гуще беспрецедентных по своим масштабам событий и преобразований»,— вспоминает председатель правления Агентства «Хабар» Айдос Укибаев.

В первые два года среднесуточное вещание «Хабара» ограничивалось пятью часами. На сегодня продолжительность вещания удалось нарастить до 20 часов. Жанровый диапазон «второй кнопки» постепенно расширялся — добавились познавательные и развлекательные передачи, ток-шоу, художественные и документальные фильмы, а также музыкальные концерты.

Однако наиболее сильные конкурентные преимущества телеканал сохранял в новостном формате. Визитной карточкой «Хабара» стали прямые включения и телемосты. Телеканал транслировал прямое включение с космической станции «Мир», на борту которой находился казахстанский космонавт Талгат Мусабаев. Как и все ведущие мировые СМИ, «Хабар» на протяжении нескольких часов освещал события 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке. Быть оперативным телеканалу позволяет наличие 15 корпунктов и 19 пунктов в 18 странах мира, среди которых США, Австрия, Великобритания, Кыргызстан, Россия, Беларусь и Украина.

Второй известный продукт — итоговая аналитическая передача «Жеті күн», где зрителям предлагается картина недели с качественным анализом важнейших прошедших событий.

С самого старта «Хабар» делал ставку на охват аудитории из разных возрастных групп, поэтому транслировал крупнейшие спортивные соревнования (олимпиады, чемпионаты мира по различным видам спорта), а также наиболее яркие культурные события (Oscar, Eurovision, Turkvyzion, Bala Turkvyzion и др.).

По данным TNS Central Asia (Gallup Media) огромный интерес зрителей вызвала Зимняя Олимпиада-2014 в Сочи. Рейтинг официальной церемонии открытия игр на телеканале «Хабар» 7 февраля составил 9,5% при доле телесмотрения 37,8%. Высокие рейтинги — 5,34% — показали соревнования по фигурному катанию, где казахстанский фигурист Денис Тен завоевал впервые в истории Казахстана бронзовую медаль.

Четверка «Хабара»

Сегодня «Хабар» — это телесемейство четырех каналов, вещающих на казахском, русском и английском языках: «Хабар», национальный спутниковый телеканал KazakhTV, круглосуточный информационный телеканал 24KZ и культурно-образовательный телеканал «Білім және Мәдениет».

Первой ласточкой в этом процессе было создание первого в РК спутникового канала Caspionet (ныне KazakhTV). Его цель — доносить до аудитории за пределами страны (в том числе до казахских диаспор) казахстанскую точку зрения на события в мире и в Казахстане. С тех пор каналу удалось расширить географию присутствия (с 65 до 118 стран), выйти на круглосуточное вещание на казахском, русском и английском языках.

Стопроцентно казахстанский, контент KazakhTV отличается высоким качеством: на международном журналистском конкурсе «Со-Творение» главный приз жюри и гран-при конкурса получили программы KazakhTV: в номинации «Малые звезды» победила «Faces of History», которая посвящена Сакену Сейфуллину, а в номинации «Сквозь границы и времена» — программа «Reflections on History» — «Неизвестный Достоевский».

В 2013‑м запущен новостной канал 24KZ со 100‑процентным казахстанским контентом, вещающий в том числе и в интернете (мобильное приложение канала вошло в топ 10 самых скачиваемых казахстанских приложений в AppStore). 24KZ — единственный телеканал в Казахстане, передающий новости каждые полчаса, освещающий важнейшие официальные события: президентские и парламентские выборы, инаугурация президента, военный парад 7 мая, пресс-конференции службы центральных коммуникаций.

«Это были первые выборы в жизни канала 24KZ. 82 прямых включения за сутки, — рассказывает о минувших президентских выборах в РК шеф-редактор 24KZ Ерлан Игисинов. — 40 выпусков в прямом эфире. Больше 800 минут в режиме live, 586 смонтированных материалов за сутки. Притом что около трёхсот были смонтированы в Казахстане и около двухсот были смонтированы за рубежом».

С минувшего года ведет историю четвертый канал семейства — «Білім және Мәдениет», чья задача — продвижение культурных ценностей. Канал транслирует образовательные и культурные телепередачи, концерты оперы и балета, документальные фильмы.

«Несмотря на тематическое разнообразие, все четыре канала ставят перед собой одну задачу — быть полезными для своих зрителей. Каждый канал агентства занял свою нишу на телевизионном рынке и обрел преданных зрителей», — подчеркивает г-н Укибаев.

Новости плюс сериалы

Сезон 2015–2016 года «Хабар» открыл с измененным форматом новостей и актуальных тематических передач, продолжением полюбившихся сериалов, мощными байопиками и многожанровым пулом развлекательных проектов.

В новостях все больше авторской подачи, а визуальное наполнение вышло на качественно новый уровень. Изменения оказались своевременными: в результате аудитория итоговых новостей выросла вдвое. В сетке представлены социальные и политические программы «Бюро расследований», «Жекпе-Жек» и «Бiздiн Уй».

Аудитория телеканала в ближайшие месяцы увидит 7 казахстанских сериалов. Застрельщиком выступила молодежная картина «Ничего личного», созданная казахстанско-российской командой во главе с режиссером Станиславом Буловым и актерской группой, представленной Бибигуль Актан, Шер Али, Данияром Алшиновым, Жанией Джуринской, Акышем Омаром и Ериком Жолжаксыновым. Об успехе сериала свидетельствует то, что доля показа финальной серии в эфире достигала 18,6% (данные TNS Central Asia). Судя по результатам Yandex Metrica в интернете, сериал набрал 140 тыс. просмотров.

Полюбившаяся зрителям мелодрама «Махаббатым жүрегімде» с Баян Есентаевой, Тауекелем Мусилимом, Гульназ Жолановой и Жанар Дугаловой продолжается, как и сотрудничество телеканала с молодыми режиссерами: во втором сезоне сериала дебютировал известный клипмейкер Ернар Нургалиев, для которого эта картина стала первой работой в большом кино. TNS Central Asia фиксировало долю показа на уровне 16,5%, количество просмотров по оценке Yandex Metrica составило 26,3 тыс.

Что же касается биографических сериалов, в этом году зрители смогут поближе познакомиться с жизнью знаменитого композитора Нургисы Тлендиева в сериале «Құстар әні», а также великим казахским просветителем и поэтом Абаем в байопике, основанном на его «Словах назидания».

«Создание биографических картин — сильная сторона канала “Хабар”. Фильм 2014‑го года “Бауыржан Момышұлы” стал лауреатом международного кинотелефестиваля в Севастополе,— говорит г-н Укибаев и добавляет: — “Хабар” занимает одно из лидирующих мест по производству сериалов, тем самым внося вклад в развитие киноиндустрии Казахстана».

Развлекательная часть эфира представлена музыкальным проектом «Жанды дауыс», в котором молодые музыканты под руководством Баян Есентаевой и Рината Гайсина получают возможность выйти на большую сцену. Также «Хабар» предлагает зрителям палитру развлекательных шоу — «ҚызыҚ Times», «Бұйымтай», «Ду-Думан», «Бенефис Шоу».

Статьи по теме:
Международный бизнес

Интернет больших вещей

Освоение IoT в промышленности позволит компаниям совершить рывок в производительности

Спецвыпуск

Бремя управлять деньгами

Замедление экономики разводит все дальше банки и реальный сектор

Бизнес и финансы

Номер с дворецким

Карта столичных гостиниц пополнилась новым объектом

Тема недели

От чуда на Хангане — к чуду на Ишиме

Как корейский опыт повышения производительности может пригодиться Казахстану?