Включите «Хабар»

Стартовавшая 20 лет назад с телевизионного информагентства компания превратилась в семейство телеканалов, ориентированных на все ключевые группы казахстанских телезрителей

Включите «Хабар»

«Национальное телевизионное информационное агентство» — именно так официально назывался «Хабар» в самом начале своей истории, в 1995‑м. С тех пор новости — ключевая, но не единственная фишка компании. Спустя 20 лет «Хабар» — больше чем агентство новостей. Это семейство национальных телеканалов, предоставляющих уникальный информационный, образовательный и развлекательный контент. При этом две трети эфирных программ «Хабара» произведено в Казахстане, не менее 55% среднесуточного вещания ведется на государственном языке.

От 5 до 20

«Хабар» появился на базе информационной службы Казахского ТВ. Новости и 20 лет назад, и сейчас — наиболее популярный телевизионный жанр. И казахстанскому телевидению нужен был современный национальный новостной бренд, под который бы выстраивалась собственная система источников по всей территории страны и за рубежом.

Маленькой, учитывая объем задач, команде из нескольких сотен человек (сейчас в штате 1301 специалист) пришлось выстраивать практически всю работу с нуля, несмотря на острый дефицит оборудования. С самого старта «Хабар» принял на себя роль кузницы кадров — в агентстве теленовостей начинали многие известные сегодня журналисты: Ляззат Танысбай, директор канала «Астана», Бибигуль Жексенбай, директор «7 канала», Ерлан Бекхожин, гендиректор Телерадиокомплекса Президента РК.

«Наш медиахолдинг был создан в судьбоносный для всей страны момент. Именно тогда, в 1995 году, пережив разрушительную волну тяжелейшего социально-экономического кризиса, молодая республика делала свои первые шаги на пути построения нового государства. И именно нашему творческому коллективу довелось находиться в самой гуще беспрецедентных по своим масштабам событий и преобразований»,— вспоминает председатель правления Агентства «Хабар» Айдос Укибаев.

В первые два года среднесуточное вещание «Хабара» ограничивалось пятью часами. На сегодня продолжительность вещания удалось нарастить до 20 часов. Жанровый диапазон «второй кнопки» постепенно расширялся — добавились познавательные и развлекательные передачи, ток-шоу, художественные и документальные фильмы, а также музыкальные концерты.

Однако наиболее сильные конкурентные преимущества телеканал сохранял в новостном формате. Визитной карточкой «Хабара» стали прямые включения и телемосты. Телеканал транслировал прямое включение с космической станции «Мир», на борту которой находился казахстанский космонавт Талгат Мусабаев. Как и все ведущие мировые СМИ, «Хабар» на протяжении нескольких часов освещал события 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке. Быть оперативным телеканалу позволяет наличие 15 корпунктов и 19 пунктов в 18 странах мира, среди которых США, Австрия, Великобритания, Кыргызстан, Россия, Беларусь и Украина.

Второй известный продукт — итоговая аналитическая передача «Жеті күн», где зрителям предлагается картина недели с качественным анализом важнейших прошедших событий.

С самого старта «Хабар» делал ставку на охват аудитории из разных возрастных групп, поэтому транслировал крупнейшие спортивные соревнования (олимпиады, чемпионаты мира по различным видам спорта), а также наиболее яркие культурные события (Oscar, Eurovision, Turkvyzion, Bala Turkvyzion и др.).

По данным TNS Central Asia (Gallup Media) огромный интерес зрителей вызвала Зимняя Олимпиада-2014 в Сочи. Рейтинг официальной церемонии открытия игр на телеканале «Хабар» 7 февраля составил 9,5% при доле телесмотрения 37,8%. Высокие рейтинги — 5,34% — показали соревнования по фигурному катанию, где казахстанский фигурист Денис Тен завоевал впервые в истории Казахстана бронзовую медаль.

Четверка «Хабара»

Сегодня «Хабар» — это телесемейство четырех каналов, вещающих на казахском, русском и английском языках: «Хабар», национальный спутниковый телеканал KazakhTV, круглосуточный информационный телеканал 24KZ и культурно-образовательный телеканал «Білім және Мәдениет».

Первой ласточкой в этом процессе было создание первого в РК спутникового канала Caspionet (ныне KazakhTV). Его цель — доносить до аудитории за пределами страны (в том числе до казахских диаспор) казахстанскую точку зрения на события в мире и в Казахстане. С тех пор каналу удалось расширить географию присутствия (с 65 до 118 стран), выйти на круглосуточное вещание на казахском, русском и английском языках.

Стопроцентно казахстанский, контент KazakhTV отличается высоким качеством: на международном журналистском конкурсе «Со-Творение» главный приз жюри и гран-при конкурса получили программы KazakhTV: в номинации «Малые звезды» победила «Faces of History», которая посвящена Сакену Сейфуллину, а в номинации «Сквозь границы и времена» — программа «Reflections on History» — «Неизвестный Достоевский».

В 2013‑м запущен новостной канал 24KZ со 100‑процентным казахстанским контентом, вещающий в том числе и в интернете (мобильное приложение канала вошло в топ 10 самых скачиваемых казахстанских приложений в AppStore). 24KZ — единственный телеканал в Казахстане, передающий новости каждые полчаса, освещающий важнейшие официальные события: президентские и парламентские выборы, инаугурация президента, военный парад 7 мая, пресс-конференции службы центральных коммуникаций.

«Это были первые выборы в жизни канала 24KZ. 82 прямых включения за сутки, — рассказывает о минувших президентских выборах в РК шеф-редактор 24KZ Ерлан Игисинов. — 40 выпусков в прямом эфире. Больше 800 минут в режиме live, 586 смонтированных материалов за сутки. Притом что около трёхсот были смонтированы в Казахстане и около двухсот были смонтированы за рубежом».

С минувшего года ведет историю четвертый канал семейства — «Білім және Мәдениет», чья задача — продвижение культурных ценностей. Канал транслирует образовательные и культурные телепередачи, концерты оперы и балета, документальные фильмы.

«Несмотря на тематическое разнообразие, все четыре канала ставят перед собой одну задачу — быть полезными для своих зрителей. Каждый канал агентства занял свою нишу на телевизионном рынке и обрел преданных зрителей», — подчеркивает г-н Укибаев.

Новости плюс сериалы

Сезон 2015–2016 года «Хабар» открыл с измененным форматом новостей и актуальных тематических передач, продолжением полюбившихся сериалов, мощными байопиками и многожанровым пулом развлекательных проектов.

В новостях все больше авторской подачи, а визуальное наполнение вышло на качественно новый уровень. Изменения оказались своевременными: в результате аудитория итоговых новостей выросла вдвое. В сетке представлены социальные и политические программы «Бюро расследований», «Жекпе-Жек» и «Бiздiн Уй».

Аудитория телеканала в ближайшие месяцы увидит 7 казахстанских сериалов. Застрельщиком выступила молодежная картина «Ничего личного», созданная казахстанско-российской командой во главе с режиссером Станиславом Буловым и актерской группой, представленной Бибигуль Актан, Шер Али, Данияром Алшиновым, Жанией Джуринской, Акышем Омаром и Ериком Жолжаксыновым. Об успехе сериала свидетельствует то, что доля показа финальной серии в эфире достигала 18,6% (данные TNS Central Asia). Судя по результатам Yandex Metrica в интернете, сериал набрал 140 тыс. просмотров.

Полюбившаяся зрителям мелодрама «Махаббатым жүрегімде» с Баян Есентаевой, Тауекелем Мусилимом, Гульназ Жолановой и Жанар Дугаловой продолжается, как и сотрудничество телеканала с молодыми режиссерами: во втором сезоне сериала дебютировал известный клипмейкер Ернар Нургалиев, для которого эта картина стала первой работой в большом кино. TNS Central Asia фиксировало долю показа на уровне 16,5%, количество просмотров по оценке Yandex Metrica составило 26,3 тыс.

Что же касается биографических сериалов, в этом году зрители смогут поближе познакомиться с жизнью знаменитого композитора Нургисы Тлендиева в сериале «Құстар әні», а также великим казахским просветителем и поэтом Абаем в байопике, основанном на его «Словах назидания».

«Создание биографических картин — сильная сторона канала “Хабар”. Фильм 2014‑го года “Бауыржан Момышұлы” стал лауреатом международного кинотелефестиваля в Севастополе,— говорит г-н Укибаев и добавляет: — “Хабар” занимает одно из лидирующих мест по производству сериалов, тем самым внося вклад в развитие киноиндустрии Казахстана».

Развлекательная часть эфира представлена музыкальным проектом «Жанды дауыс», в котором молодые музыканты под руководством Баян Есентаевой и Рината Гайсина получают возможность выйти на большую сцену. Также «Хабар» предлагает зрителям палитру развлекательных шоу — «ҚызыҚ Times», «Бұйымтай», «Ду-Думан», «Бенефис Шоу».

Статьи по теме:
Казахстанский бизнес

Старая добрая индустриализация

Концепция индустриально-инновационного развития, которая закладывает фундамент следующей, третьей по счету, индустриальной стратегии, подготовлена основательно, что радует. Плохо то, что финансирование индустриализации остается недостаточным

Тема недели

Уйдем от доллара, подсядем на рубль?

Использование национальных валют в качестве расчетной единицы при проведении экспортно-импортных операций — идея не только популярная, но и популистская

Казахстанский бизнес

Человеческий ресурс цифровой повестки

Скрытые резервы операционной эффективности — в проактивных сотрудниках

Повестка дня

Коротко

Повестка дня