Чужая мебель

Производство мебели в Казахстане растет, но пока еще не способно конкурировать с импортом

Чужая мебель

Несмотря на то что за последние несколько лет мебельная промышленность Казахстана выросла вдвое и занимает около 30% отечественного рынка, большей частью казахстанцы потребляют зарубежную продукцию, импорт которой растет с каждым годом.

Ветер с севера

Казахстанская мебельная промышленность работает в основном на внутренний казахстанский рынок, но и он заполняется в основном продукцией, поставляемой из России, Украины и Белоруссии. «Импортной продукции мы пока, конечно, проигрываем в ассортименте и отчасти в качестве,— рассказывает президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности РК Михаил Глухов. — Технологии производства у нас еще не так хорошо развиты, как хотелось бы. Но мы добиваемся поддержки для казахстанских производителей. Сейчас для нас важно, чтобы возникли региональные мебельные кластеры — например, алматинский». На южную столицу приходится более 50 процентов всей производимой в стране мебели. Следом за Алматы идут Западно-Казахстанская, Павлодарская, Карагандинская и Восточно-Казахстанская области.

Главным поставщиком этого товара длительного пользования на казахстанский рынок остается Россия. Даже несмотря на то что в 2013 году в РФ было отмечено снижение производства мебели, а экспорт российской мебельной продукции упал на 12,5%, в Казахстане этого не заметили. При этом казахстанские мебельщики пока и не помышляют о том, чтобы продавать свою продукцию в РФ: «На ежегодных выставках в Москве я видел один-два стенда казахстанских компаний, но, на мой взгляд, войти на этот рынок сложно,— делится наблюдениями руководитель компании “Экспортный отдел.KZ” Асет Оспанов. — Во-первых, “задавят” ценами, да и своих производителей в РФ более чем достаточно. И, что немаловажно, российский стиль работы с клиентом достаточно агрессивен, он отработан до мелочей, применяются разные технологии активных продаж, а мебельные компании вкладываются в развитие своих сотрудников, организовывают ежеквартальные тренинги, нанимают консалтинговые компании…» В общем, эксперты сходятся во мнении, что экспорт пока является непосильной задачей для казахстанской мебельной промышленности, да и на своей-то территории им бороться с россиянами непросто.

По мнению менеджера «Экспериментального завода №1», вступление Казахстана в ТС создало местным производителям большие проблемы: «Предприятия терпят убытки, связанные с экспортом дешевой, порой некачественной продукции. Крупные игроки вынуждены поднимать цены, чтобы получить хоть 1% прибыли, при этом перекупщики и мелкие производители, имеющие незначительные расходы, зарабатывают на некачественной продукции хорошую маржу»,— негодует мебельщик.

Впрочем, глава отраслевой ассоциации Михаил Глухов видит и плюсы от объединения с Россией и Белоруссией: «Для импортеров и экспортеров были созданы равные условия, у нас согласованы почти все позиции по пошлинам. Упрощены многие процедуры по торговле сырьем, а наши производители мебели мебельные плиты, например, большей частью закупают в странах ТС. Серый импорт мебели также удалось остановить благодаря созданию союза. В целом условия для работы предприятий мебельной промышленности сегодня благоприятные»,— констатирует г-н Глухов.

Поддержка не тех

Государственная поддержка для мебельного производства, о которой упоминал г-н Глухов, осуществляется, как правило, в форме требований о казсодержании при государственных закупках и тендерах нацкомпаний. Однако, по словам начальника коммерческого отдела ТОО «Экспериментальный завод № 1» Бориса Олло, такая помощь не всегда способствует развитию отрасли. Камень преткновения — это принципы функционирования системы закупок, в которой главным критерием является цена. «Представьте себе такую ситуацию: я — директор школы, я получил какую-то сумму на оснащение классов мебелью, я объявляю тендер,— приводит пример комментатор. — Мне поставляют мебель с гарантией один год, на нее есть вроде сертификаты, все документально верно, а я сэкономил деньги. Я — молодец! Но проходит полгода, и мебель начинает ломаться, а поставщик не отвечает на телефонные звонки, и что я делаю? Прикрывая себя, я выжидаю гарантийный год и на следующий запрашиваю еще сумму на оснащение других классов, заменяя сломанную мебель новой. Через три года таких приключений чиновники приходят к нам как к экспертам, чтобы оформить списание и подтвердить неисправность мебели. И опять ищут самого дешевого поставщика, опять поставщик испаряется… Где экономия? Более крупные игроки, которые своим качеством заработали себе имя, остаются за бортом, потому что не дают низкой цены! А более мелкие, не заботясь о качестве и расширении, получают поддержку государства».

С одной стороны, мебельная промышленность получает определенную помощь и стимул к развитию от государства, с другой — из-за несовершенства системы закупок и контроля над их результатами в этой сфере процветает коррупция. Крупные производители поставляют качественную, сертифицированную мебель с гарантией, но главным критерием при закупках является цена.

Тулпар Мансуров, менеджер ТОО «ЮСКО Мебель», одной из крупнейших компаний, специализирующихся на сегменте офисной мебели, подтверждает, что система госзакупок и тендеров нацкомпании, мягко говоря, несовершенна.

В целом понятно, что конкуренция на рынке усиливается, так что выживать будут зрелые компании, которые способны контролировать свои издержки. Мебельщиков поддерживают все не снижающиеся объемы вводимого ежегодно частного сектора, но по-настоящему свободно они вздохнут, только если в стране начнется очередной бум многоэтажного строительства. Если этого не случится, рост рынка скоро упрется в потолок.

Часть цепи

Мебельный рынок обладает рядом специфических особенностей. Он в большой степени зависит от общеэкономических показателей и в еще большей — от состояния строительной индустрии.

Отечественное производство мебели зависит от материалов, поставляемых из-за рубежа. Деревообрабатывающая промышленность Казахстана сравнительно невелика и с трудом может обеспечить мебельное производство необходимым сырьем: около 70% древесины, использующейся для мебельной промышленности, — импорт. Фурнитура для мебели в основном представлена немецкой, турецкой и китайской продукцией. Нередко мебельные компании в Казахстане занимаются отверточной сборкой готовых мебельных комплектов, поставляемых из других стран, и назвать их в полном смысле производителями нельзя.

Средний срок запуска новой серии изделия на крупных мебельных заводах может составить от 7 до 15 месяцев. Производство мебели, как правило, требует значительного запаса оборотных средств. При этом стоимость сырья и фурнитуры непосредственно влияет на цену конечной продукции. Фурнитура зачастую — это 10–20% от себестоимости мебели.

Специализация и индивидуальность

Казахстанский мебельный рынок не только растет, но и меняет свой облик в соответствии с новыми предпочтениями покупателей, считает директор одного из основных импортеров итальянской мебели на казахстанском рынке — салона «Акниет» Ирина Ким:

— Как вы оцениваете развитие мебельного рынка в Казахстане?

— Раньше большим спросом пользовались услуги по восстановлению мебели, сейчас потребитель обычно просто меняет старую мебель на новую. Перестали покупать мебель «на века». Ее рассматривают как составную часть стилевого решения интерьера, и подбор мебели осуществляется еще на стадии проекта.

— Какую долю рынка занимает казахстанская мебельная продукция? Как вы оцениваете ее качество?

— Рынок сейчас стремится к специализации. Производители стараются сосредоточиться на выпуске конкретного вида мебельной продукции. Это дает возможность сосредоточиться на качестве, эргономике, дизайне и т.д. Один из наиболее перспективных сегментов отечественного мебельного рынка — производство встроенной мебели, а также мебели из стекла, мягкой мебели и мебели для встроенного оборудования.

— С какими проблемами сталкивается сегодня мебельный рынок?

— Отсутствие профессиональных кадров. Существенно на потребительский спрос повлияла девальвация тенге. Это приводит к тому, что мебельные салоны обращаются к различным маркетинговым стратегиям: обещают бесплатную доставку и сборку мебели, консультации дизайнера, постпродажное гарантийное обслуживание.

Статьи по теме:
Казахстан

От практики к теории

Состоялась презентация книги «Общая теория управления», первого отечественного опыта построения теории менеджмента

Тема недели

Из огня да в колею

Итоги и ключевые тренды 1991–2016‑го, которые будут влиять на Казахстан в 2017–2041‑м

Казахстан

Не победить, а минимизировать

В Казахстане бизнес-сообщество призывают активнее включиться в борьбу с коррупцией, но начать эту борьбу предлагают с самих себя

Международный бизнес

Интернет больших вещей

Освоение IoT в промышленности позволит компаниям совершить рывок в производительности