Live cheap, die young

Live cheap, die young

В течение ближайших пяти лет основными потребителями FMCG и одежды станут девушки из возрастной категории Millennials (рожденные между 1980 и 2000 годами), считают специалисты Goldman Sachs. Ожидается, что их расходы увеличатся в среднем на 20-25%.

Это означает, что бренды будут вынуждены переориентироваться на нового потребителя, который хоть и составит большинство, однако тратит меньше и выбирает придирчивее. «Они тратят меньше денег, чем предыдущее поколение, меньше  зарабатывают и реже используют кредитные карты», - поясняет Линдси Друкер Манн (Lindsay Drucker Mann), аналитик GS.

К тому же девушки из поколения Millennials больше доверяют мнению друзей и социальных сетей, что, с одной стороны, усложняет работу ведущим брендам, так как они будут вынуждены отойти от многолетней стратегии дистанционирования и научиться мгновенно реагировать на отклики потребителя, с другой – значительно уменьшит расходы на рекламу, что в конечном итоге приведет к снижению стоимости конечного товара, и, как результат, к увеличению продаж.

Исследователи рынка попросили 1200 читательниц журнала Teen Vogue оценить бренды по основным категориям: узнаваемость, лояльность, обсуждаемость. По результатам был выведен усредненный сводный индекс. В него не были включены бренды, которые хотя бы по одному пункту получили оценку ниже среднего.

Статьи по теме:
Казахстанский бизнес

Старая добрая индустриализация

Концепция индустриально-инновационного развития, которая закладывает фундамент следующей, третьей по счету, индустриальной стратегии, подготовлена основательно, что радует. Плохо то, что финансирование индустриализации остается недостаточным

Тема недели

Уйдем от доллара, подсядем на рубль?

Использование национальных валют в качестве расчетной единицы при проведении экспортно-импортных операций — идея не только популярная, но и популистская

Казахстанский бизнес

Человеческий ресурс цифровой повестки

Скрытые резервы операционной эффективности — в проактивных сотрудниках

Повестка дня

Коротко

Повестка дня