Курение вслепую

В Ирландии сигареты вскоре будут продавать в одинаковых безликих пачках без логотипов производителей и ярких изображений. Большую часть пачки займут устрашающие картинки о последствиях табакокурения. Партия власти надеется таким образом отвадить молодежь от пагубной привычки. Производители сигарет говорят, что это не поможет

Курение вслепую

 

Ирландская Республика последнее десятилетие активно борется с курением. Здесь продаются самые дорогие сигареты в Европе (в среднем - девять евро за пачку), а курить нельзя практически нигде. Так, в 2004 году в стране был принят едва ли не первый в Евросоюзе закон о запрете на курение в общественных местах. Накануне стало известно, что ирландские парламентарии подготовили очередной удар по вредной привычке. Они хотят полностью запретить брендинг сигарет, сведя на нет все усилия нанятых производителями табака рекламщиков.

В ирландском парламенте идет обсуждение законопроекта, который обязывает всех производителей сигарет продавать свой товар на территории страны в абсолютно одинаковых упаковках, вне зависимости от марки. На непрозрачные пачки зеленого цвета будет запрещено наносить логотип компании, выпустившей сигареты, а также любые другие яркие картинки. В непрозрачных конвертах в Ирландии и некоторых других странах ЕС сейчас продают порножурналы. Законодатели уверены, что табак в той же степени нуждается в «цензуре», что и полиграфия для взрослых.

Различаться сигаретные упаковки будут лишь небольшой надписью внизу пачки, где будет говориться о составе содержимого. Остальные три четверти поверхности займут устрашающие картинки о вреде табака: фотографии человеческих органов, пораженных болезнью; людей, умирающих от заболеваний, связанных с курением; детей с наследственными болезнями курильщиков и так далее.

Правящая коалиция уже одобрила документ, так что у него есть все шансы быть принятым до конца этого года. Если это произойдет, Ирландия станет первой страной Европы, где введен столь строгий запрет. Идеологом законопроекта выступил главный ирландский борец с курением — министр здравоохранения Джеймс Райли. Действуя от имени и по поручения правительства республики, он произносит пламенные речи в телеэфире, агитируя соотечественников бросить курить и объясняя им, зачем стране понадобился «закон о безликих пачках».

По словам Райли, введение стандартизованной упаковки спутает карты табачным компаниям, лишив их возможности продвижения своей смертоносной продукции. Реклама, создающая образ респектабельного курильщика, является одной из главных причин, по которым люди берут в рот первую сигарету. С 2009 года в ирландских магазинах и торговых центрах запрещено в какой бы то ни было форме рекламировать табачные изделия. Однако отличной рекламой курения служит и дизайн сигаретной пачки. Нужно положить этому конец, убежден министр.

На яркие картинки «клюет», в первую очередь, подрастающее поколение. Статистика говорит, что это действительно так: по опросам, 78% ирландских курильщиков пристрастились к табаку еще в школе. То есть табачные маркетологи точечно бьют по самой незащищенной цели — детям и подросткам. Райли привел статистику смертей в Ирландии, вызванных курением. Ежегодно от болезней, вызванных этой пагубной привычкой, в республике умирает пять тысяч человек. «Половина всех курильщиков рано или поздно умрет от этой зависимости, поэтому производителям сигарет приходится постоянно искать новых покупателей», — заявил глава минздрава.

Правительственную инициативу поддержали представители гражданского общества. В фонде по лечению сердечных заболеваний заявили, что «чем быстрее новое законодательство вступит в силу, тем больше жизней удастся спасти». «Простая коробка может оказаться действенным средством борьбы за здоровье нации», — отметили в НКО.

Между тем табачные компании раскритиковали ирландское правительство. Они привели в пример неудачный опыт Австралии, где подобный закон был принят в прошлом году. Ограничительная мера не снизила числа курильщиков, а лишь привела к всплеску табачной контрабанды. Представители властных структур табачных магнатов не слушают и собираются довести начатое дело до конца. Сейчас в парламенте республики также находится на рассмотрении другой антитабачный законопроект, который вводит запрет на курение в автомобилях, если в салоне в это время находится лицо, не достигшее шестнадцатилетнего возраста.

Запретительные меры против курения в последнее время принимаются почти во всех странах Европейского Союза. Во Франции недавно решили пойти по ирландскому пути и обратить особое внимание на дизайн табачной упаковки. Французская коллега Джеймса Райли Марисоль Турен в конце прошлого года сделала заявление для прессы, в котором объявила 2013 год годом «координированных усилий в борьбе против табакокурения». Одним из пунктов ее плана является изменение внешнего вида пачек сигарет. Подобно ирландцам, французы собираются убрать с упаковок логотипы и яркие иллюстрации, чтобы они не привлекали лишнего внимания. Впрочем, здесь провести подобный законопроект куда сложнее, чем в Эйре, поскольку инициатива должна быть одобрена региональными властями. А чиновникам на местах бывает куда труднее сопротивляться мощному табачному лобби, представленному на всех этажах властной вертикали во всех странах ЕС.

Статьи по теме:
Международный бизнес

Интернет больших вещей

Освоение IoT в промышленности позволит компаниям совершить рывок в производительности

Спецвыпуск

Бремя управлять деньгами

Замедление экономики разводит все дальше банки и реальный сектор

Бизнес и финансы

Номер с дворецким

Карта столичных гостиниц пополнилась новым объектом

Тема недели

От чуда на Хангане — к чуду на Ишиме

Как корейский опыт повышения производительности может пригодиться Казахстану?